¿Cómo proteger tu identidad, tu marca y tu reputación en la era de los deepfakes y la IA generativa?
1. Identidad ≠ Contenido: Tu rostro y tu voz son activos
Tu identidad —sea personal o de marca— es un activo intangible de gran valor. En la era digital, tu rostro, tu voz, tu nombre y tu estilo creativo pueden ser replicados, modificados o suplantados con facilidad gracias a la IA.
Qué hacer:
- Registra tus derechos de autor: Asegura legalmente tu contenido audiovisual y sonoro.
- Monitorea tu presencia digital: Usa herramientas como Brandwatch o Mention para seguir conversaciones sobre tu marca o persona.
- Crea un sello de autenticidad: Desarrolla una marca de agua única y reconocible en tus contenidos.
2. Regla de Oro: transparencia y declaración de uso de IA
La confianza es la base de toda relación digital. Engañar al público con contenido generado por IA no solo es éticamente reprobable, sino que puede tener consecuencias legales y de reputación.
Recomendaciones:
- Etiqueta siempre: Incluye frases como “Generado con IA”, “Voz sintética” o “Imagen creada con inteligencia artificial”.
- Sé claro en tus intenciones: Si usas IA para crear contenido educativo, artístico o comercial, explícalo abiertamente.
- Evita el fake engagement: No uses bots o perfiles falsos para simular interacción.
3. Protección básica: checklist ampliado
Protege tu identidad con acciones concretas y accesibles:
- Marca de agua visible o audible: En videos (con herramientas como Canva, CapCut o Adobe Premiere) y en audios (con sellos digitales).
- Registro de dominios y perfiles: Asegura no solo el .COM o .EC, sino también variantes comunes y redes sociales.
- Alertas tempranas: Configura Google Alerts, Brand24 o Talkwalker para recibir notificaciones cuando tu nombre o marca sean mencionados.
- Firma de voz: Usa plataformas como Resemble.ai o Veritone para registrar y proteger tu huella vocal.
- Autenticación en redes sociales: Activa la verificación en plataformas como Instagram, Twitter o LinkedIn.
4. Señales para detectar un deepfake: guía de observación
Los deepfakes son cada vez más realistas, pero aún dejan huellas:
- Movimientos oculares: Parpadeo irregular o nulo, mirada perdida.
- Artefactos visuales: Bordes borrosos, desenfoque en zonas de la cara, sombras inconsistentes.
- Voz artificial: Falta de pausas naturales, respiración inexistente, tono monótono.
- Falta de sincronización: Los labios no coinciden exactamente con el audio.
- Contexto incoherente: Fondo, iluminación o ropa que no concuerdan con la situación.
Herramientas útiles:
- Deepware Scanner
- Microsoft Video Authenticator
- InVID (para verificación de videos)
5. Lo que nunca debes hacer con IA: límites éticos y legales
El uso indebido de IA puede dañar personas, sociedades y democracias.
Prohibiciones éticas:
- Suplantación de identidad: Nunca uses IA para impersonar a otra persona sin su consentimiento explícito.
- Engaño masivo: No generes noticias falsas, testimonios inventados o contenido médico no verificado.
- Apropiación creativa: No plagies estilos artísticos o voces sin autorización.
- Uso en estafas: No emplees IA para crear phishing personalizado o extorsión.
6. Manifiesto etico Sinergia IA: nuestros principios
En Sinergia Innovaciones creemos que la IA debe ser una herramienta al servicio del ser humano, no un sustituto de su autenticidad.
Nuestros compromisos:
- Acelerar, no engañar: Usamos IA para optimizar procesos, nunca para reemplazar la verdad.
- La identidad humana es sagrada: Respetamos y protegemos la integridad de cada persona.
- Creatividad colaborativa, no copia: Fomentamos la originalidad y la co-creación con IA.
- Educación y acceso: Compartimos conocimiento para un uso responsable y consciente.
- Transparencia radical: Siempre declaramos el uso de IA y sus límites.
7. Acciones adicionales recomendadas
- Capacitación continua: Realiza talleres sobre ética digital y uso de IA.
- Colabora con expertos: Trabaja con abogados especializados en propiedad intelectual y derechos digitales.
- Crea un código de conducta interno: Si eres empresa, establece políticas claras sobre el uso de IA.
8. Recursos adicionales
Herramientas de verificación:
- WeVerify
- Forensically
- Amnesty OSINT Hub
Plataformas de registro de derechos:
- SafeCreative
- Blockchain-based registries (como Proof of Existence)
- Lecturas recomendadas:
- “Ética para máquinas” de José Ignacio Latorre
- “The Alignment Problem” de Brian Christian